Et si Apple rendait enfin le prix de ces iPhone abordable ?
L’iPhone est, à plus d’un titre, une machine hors du commun : son design est quasiment sans reproche, même si d’un modèle à un autre de profondes mutations l’on transformé. Techniquement c’est une machine bien pensée hormis les rares problèmes d’antenne ainsi que la batterie qui se décharge toujours trop vite au goût des utilisateurs. L’iPhone est aussi un smartphone relativement simple et agréable à utiliser. Et ce qui fait aussi le succès de ce produit, ce sont les campagnes de pub particulièrement soignées qui ont su en faire un objet de désir…
Reste que ce téléphone reste un produit élitiste même s’il semble se démocratiser. A cause notamment de son prix qui ne le met pas à la portée de tous. Certes Apple a consacré d’énormes moyens en Recherche & Développement. Et ces nombreuses campagnes de pub de qualité ont un coût. Mais lorsque l’on connait le faible prix de revient de ces différents modèles par rapport au prix de vente, on ne peut s’empêcher de dire qu’Apple se garde une marge très confortable qu’envient tous les producteurs de smartphones ! Sans compter que chaque iPhone est un pont vers les magasins en ligne de musiques et d’applications que sont iTunes et App Store, formidables machines à cash d’Apple!
L’autre problème, et il n’est pas des moindres, est la montée inexorable d’Android : voilà un OS libre de droits (en apparence du moins) que toutes les marques peuvent utiliser pour leur smartphone. Et même si ces machines ne sont pas aussi performantes qu’un iPhone, elles reprennent en partie la logique de fonctionnement et le design des smartphones d’Apple pour un prix de vente souvent plus faible. De ce fait, un acheteur qui ne veut pas ou ne peut pas acheter un iPhone trouve une alternative pas si mauvaise que ça, surtout au regard des nouveaux modèles qui peuvent surpasser techniquement sur certains points la gamme d’Apple.
Que peut faire Apple pour endiguer cette vague? Espérer que le parc d’utilisateurs actuels d’iPhone alimente en cash l’entreprise ? Pas sûr que cela suffise. C’est une stratégie qu’avait appliquée Apple pour ses ordinateurs Macintosh il y a quelques années et cela avait failli causer sa perte. Hormis la « garde prétorienne » composée des « Apple addicts » – et qui sont aussi la plupart du temps des utilisateurs de mac – la plupart des consommateurs sont plutôt versatiles. Si le vent tourne, ils suivront la ou les nouvelles tendances (ne pas oublier Microsoft). Et même si le nouvel iPhone 5 sera un produit génial (reconnaissance vocale totale, etc…), la démarcation avec les autres machines sous Android sera de moins en moins visible.
La seule réponse possible semble être une guerre sur les tarifs. Des rumeurs évoquent la production d’iPhone 4 à faible prix. Mais un effort sur la version 5 ferait plus d’un heureux. Et l’exemple de HP sur ces tablettes WebOS– bradées il est vrai – pourrait donner des idées.
Surtout que l’on sait que cela reste financièrement possible pour Apple, vu les marges qu’elle génère sur ses produits et le trésor de guerre qu’elle a pu se constituer au fils du temps. Il faut juste espérer que son projet du super-campus ne l’engloutisse pas…
Vivement qu’Apple nous en dise plus !
